“亚马逊挚爱阅读”系列活动到访羊城

　　亚马逊中国在今年“世界读书日”启动的贯穿全年的“亚马逊挚爱阅读”系列到访羊城，并发布“亚马逊中国2015‘全民阅读’调查报告”之广州读者调查报告。作为活动的亮点，亚马逊为系列活动到访的每一个城市都打造了独特的“亚马逊阅读创意空间”。 广州“亚马逊阅读创意空间”位于广州方所书店，呈现了由建筑师柳亦春设计的“白色城堡”。远远望去，整体设计好似阁楼式书房，建筑师试图重塑阅读的仪式感，重建了他童年记忆中的“白色城堡”，让每位读者仿佛置身于坡顶楼阁与老洋房的“老虎窗”装点的一个梦境之中。

　　亚马逊全球副总裁张文翊表示，“阅读是自始至终渗透在亚马逊血液中的基因。从向读者提供纸质书，到现在为读者提供涵盖内容、阅读软件以及Kindle电子书阅读器等全方位的阅读解决方案，亚马逊一直紧跟时代潮流及读者需求。广州是亚马逊在中国最关注的市场之一，我们也希望通过‘亚马逊挚爱阅读’系列活动点燃广州读者的阅读热情，带动更多人加入到‘全民阅读’的行动中来，让阅读蔚然成风。”

　　根据亚马逊中国2015“全民阅读”调查报告对广州读者的深入分析，在阅读方式上，和全国读者相比，广州读者更倾向于选择纸质书阅读，超过六成的广州读者阅读纸质书多于电子书，高于全国的56%。而当购买书籍时，“更喜欢纸质书的阅读体验”的广州读者比例也高于全国的62%。在阅读时间上，每天阅读多于1小时的广州读者比例为34%，接近于全国水平。同时，在2014年读完10本书以上的广州读者占比47%，接近于全国调查结果48%。

　　节假日成广州读者主要阅读时间

　　有着花都之称的广州不仅气候宜人，优越的地理位置使其成为中国对外贸易的重要港口城市，开放的经济和快速的城市发展也培养了广州读者独特的阅读习惯，例如读书时间的选择上，和全国大多数读者首选“睡前”阅读不同，广州读者则首选在“节假日”阅读。可见广州读者集中整块时间进行阅读，另外会利用“上下班、上下学或出差途中”时间阅读的广州读者比例为44%，高于全国的39%。

　　近8成广州读者看过电子书，Kindle成最受欢迎电子书阅读器

　　数字化阅读趋势在亚马逊“2015‘全民阅读’调查报告”中得到了体现，2014年亚马逊中国Kindle书店电子书下载量是2013年的3倍。在广州，2014年电子书的读者达近八成，Kindle成为除手机外最受广州读者欢迎的电子书阅读器。从Kindle阅读调查报告发现，Kindle使用者80%集中在18-35岁之间，Kindle使用者每次的阅读时长为65分钟。读者购买/阅读电子书的主要原因是“电子书携带方便以及更低的价钱”，而读者最看重的电子书阅读器功能前三名为“快速翻书功能”、“内置智能词典”、“跨设备无间断阅读”。

　　教辅与少儿成阅读成热点 “影视剧热”显著

　　对比分析亚马逊中国2015第一季度广州及全国图书排行榜，广州读者对教辅类及少儿类图书关注度要远高于全国。在广州榜单前20中，教辅类图书就有十一本，其中又以《华研外语》系列图书最为畅销，该系列书籍在广州榜前10中占据五个位置，分别位于第2，3，4，5，9位。少儿书《查理九世24:末日浮空城》也进入广州图书榜的前10。此外，榜单前20中也有4本影视剧相关图书《平凡的世界》、《狼图腾》、《乖，摸摸头》以及《何以笙箫默(7周年精装珍藏版)》，体现了热播影视剧对于图书销售的带动作用。

　　附录：亚马逊中国2015第一季度广州图书排行榜

　　1. 《解忧杂货店》

　　2. 《华研外语·(2015.6)英语四级真题集训》

　　3. 《华研外语·(2015.6)英语六级真题集训》

　　4. 《华研外语·(保过计划2015.6)英语六级真题》

　　5. 《华研外语·(保过计划2015.6)英语四级真题》

　　6. 《从0到1:开启商业与未来的秘密》

　　7. 《星火英语·六级真题·(2015年6月)黑旋风试卷》

　　8. 《自控力》

　　9. 《华研外语·(2016)考研英语真题集训》

　　10. 《查理九世24:末日浮空城》

　　11. 《华研外语•(2016)考研英语基础训练》

　　12. 《华研外语·(2015.6)大学英语四级预测试卷》

　　13. 《平凡的世界(套装共3册)》

　　14. 《华研外语·(2015.6)大学英语六级预测试卷》

　　15. 《乖,摸摸头》

　　16. 《何以笙箫默(7周年精装珍藏版)》

　　17. 《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》

　　18. 《星火英语·四级真题·(2015年6月)黑旋风试卷》

　　19. 《狼图腾(修订版)》

　　20. 《华研外语·(2015.6)大学英语六级真题》