这波联名玩的六,吃下KATO-KATO×不二兔底妆系列这波营销组合拳

2022-11-25 18:03

跨界联名已经成为众多品牌提升人气的常规操作,品牌与各大热IP之间的强强联合,为品牌带来了新的话题和热度,IP联名虽然是打响品牌知名度的捷径,但是想要更好的让IP形象赋能品牌,将IP文化更好地与品牌理念融合,需要一套有策略的营销组合拳。

新势力国货美妆品牌KATO-KATO此次联名活动,没有一味地追求时尚炫酷来博眼球,而是站在消费者角度,洞察Z时代年轻人的现状,用情感的共鸣,让IP形象帮助品牌去做深层次的表达。

KATO-KATO借助双十一之际联名发起“寻我计划”,强势发布KATO-KATO不二兔底妆系列限量款新品,携手知名情感作家安东尼笔下的治愈系IP形象“不二兔”,不仅契合了即将到来的兔年好兆头,丰富了产品系列,同时让品牌精神内核得以深化,受到众多消费者追捧。

 

不二兔软萌可爱形象,赋能产品外在表达

KATO-KATO不仅在产品研发层面更加专注于自身的内核修炼,在外包装上也呼应品牌「每一面,都是美一面」的理念,创新设计出不同的产品系列,此次将不二兔形象运用于外包装,纯白且有质感的包材,配合不二兔遨游宇宙的场景想象,饱满的小红心成为视觉亮点,整个底妆系列摆放在一起,更显俏皮生动。

KATO-KATO不二兔底妆联名系列

此次联名KATO-KATO主要推出底妆产品,也是坚持了品牌一直以来对于“优质底妆是基础”的理念。其中,“芝芝哒波丝滑粉底液”粉底液瓶盖上采用立体的不二兔形象,成为梳妆台上精致的小摆件,此款底妆产品全肤质适用,粉细腻且遮瑕,使用创意化运用不二兔头像的“大大干湿两用粉扑”可以快速上妆,再配合“刷新色彩定妆散粉”或是“液体面纱定妆喷雾”能够后续持妆一整天,不二兔底妆联名系列的每一款产品设计都充满巧思,从视觉上就能传递温馨而治愈的主题,让受众感受到联名系列的用心与真诚,让上妆也成为一种享受和仪式感。

不二兔治愈力属性,打通受众情感链接

除了外在借力IP形象帮助呈现新的视觉语言,品牌和IP之间也需要“灵魂契合”,不二兔作为安东尼作品里的插画形象,治愈了很多人的无助和迷茫,在当下,也有着很多人需要找到一个被治愈的角落,一个支点,重拾内心的底气再出发!此次KATO-KATO能够有与不二兔联名的契机,正是洞察到更多年轻人在生活中的焦虑和情感上的缺失,不二兔的治愈形象恰好可以成为品牌想要给予受众的一份慰藉,利用产品本身强调美的属性,不仅产品本身能够帮助大家缓解容貌焦虑,也能在情感上给予一份温暖和底气。

细腻的场景故事表达,引爆品牌话题自传播

KATO-KATO为了将与不二兔联名的意义更好的传递,温情发布「躺一下,真的就一下」「别怕,努力工作」「喜欢要怎么说出口」「做自己,得好运」四个场景故事TVC,通过让人感同身受的温馨场景,细腻的拍摄手法,简洁而有力的对白,让每一个看过短片的人都能在其中找到自己的身影。面对生活中“躺平”的焦虑,面对职场中嘈杂的声音,面对情感时的小心翼翼,和别人比较时的自卑焦虑,从各个维度引发与受众的共鸣,每个故事都没有过度的修饰,融汇了对每一个人的理解,对一群人的洞察以及对所有人的真诚,联名产品恰到好处的植入,用来作为每个故事的转折,进行了更富有层次的表达,引人入胜,恰到好处的做到了品牌对于不二兔联名的情感自洽。

KATO-KATO不二兔联名系列广告TVC

由于品牌联名TVC引发了诸多年轻人的共鸣,快速在微博进行传播发酵,KATO-KATO发起的话题#不内耗的生活有多爽#底气来自最真的你#多次登上热搜,目前为止话题阅读量已达到4.3亿+,话题讨论总量23.3万+,成功登榜微博全国热搜榜3次,热议榜单1次,核心TVC收获457.3万+的播放量,优质的内容可以引发自传播,也让此次KATO-KATO与不二兔的联名活动影响了更多的受众,帮助更多人停止内耗,做有底气的自己。一个优秀的品牌不仅要创造优质的产品,也要能够承担起传播正能量的社会角色。

KATO-KATO品牌话题“底气来自最真的你”引发网友热议

此次KATO-KATO联名活动从制造话题、发起话题到引爆话题,正是凭借真诚而治愈的内容俘获一大批受众,才能在48小时之内快速引爆,并引起微博、抖音、小红书等平台海量达人自主分享进行产品种草,就连新生代演员刘美含、黄灿灿、艾米等一众明星也纷纷发布好物开箱视频,为粉丝安利,而这也离不开品牌自身对于品牌价值的深度思考。

KATO-KATO不二兔联名产品引发自媒体种草风潮

通过对品牌价值内核的坚持以及对新生代消费者的情感洞察,KATO-KATO找到了品牌自身所能提供的情绪价值,并且通过与不二兔这波双十一组合营销,成就了品牌形象的另一面,也契合了品牌核心理念「每一面都是美一面」。

优质的内容和产品做到极致才能反哺品牌自身,KATO-KATO品牌不断刷新品牌认知和好感度,也为国货美妆品牌的跨界联名合作树立行业标杆,提供了更多的可能性。

(责任编辑:houxianyong)
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