入夏矫姿热,天猫上矫姿带搜索暴涨超750% 暑期卖出1.4亿

2024-08-26 12:05

  “小时候爸妈给买的背背佳打死不穿,长大了才知道体态管理有多重要”。当体态问题从校园蔓延至职场,越来越多上班族开始“血脉觉醒”,主动穿上矫姿带来塑造气质挺拔的身形。童年回忆的背背佳,又“杀”回来了。

  7月至今,以背背佳为代表的矫姿带成交超1.4亿,连续两年成交大幅增长,成为天猫上又一破亿新品类。天气越热,“露肤度”越高,年轻人对身材管理的需求激增。6月以来,天猫上矫姿带相关搜索暴涨超750%。

  目前,天猫上矫姿带售价普遍在100元至300元不等,比小时候定价400元的背背佳还要便宜不少。性价比更高了,舒适度也有了提升。目前市面上采用的记忆面料主打柔软透气,蜜桃粉、薄荷曼波等配色也更为时尚,兼顾了消费者穿出家门的需求。无需运动,一提一拉就能达到昂首、挺胸和直背的效果,拯救了没空健身的打工人。

  从“矫姿羞耻”到用着“真香”,中间隔着一个明星同款。“去年底开始,矫姿带在白露、辛芷蕾等明星效应下开始快速翻红,在天猫迎来爆发,今年1月成交暴涨超200%。”天猫矫姿带相关负责人表示,目前布局矫姿带品牌却较少、商品同质化较高,原创设计能力强的品牌入局仍有较大机会。

  目前,天猫上人气最高的TOP 6矫姿带品牌分别是背背佳、zeamo、优背、松川藤南、CUYPAS和iSegfly,其中不乏“新面孔”和海外品牌。越来越多的品牌意识到成年人对体态管理的消费需求攀升,开始跨赛道经营。

  早在27年前就家喻户晓的背背佳是矫姿带品类的开山鼻祖,更是一度成为这个品类的代名词。目前,背背佳矫姿带多达20余款,覆盖儿童、成年女性和成年男性。其中,女性矫姿带主打“挺腰收腹”、“开肩直背”和“隐形无痕”。凭着对细分需求的精细化经营,5月初首发的白露同款背背佳,618期间单品销售额爆卖超1500万。

  看准矫姿带连年增长的趋势和成年人美容美体的商机,zeamo在去年开始布局矫姿带市场。“购买矫姿带的人群和需求都发生了变化,儿童以提前预防为主,成年人则更在意矫正效果和穿着体验。而这部分高品质的消费群体主要聚集在天猫。”zeamo品牌负责人文正说道。今年618期间,zeamo的双龙骨支撑矫姿带在天猫月销额超60万。

  消费领域总有新机会产生,在天猫平台,再细分的需求都能做成一门大生意。过去三年,天猫孵化出潮玩、露营、骑行、滑雪、宠物等100条百亿品类新赛道,诞生5000余个开店3年内成交突破千万的的新品牌,成为品牌经营和商家创牌的首选阵地。

(责任编辑:houxianyong)
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