KATO-KATO五周年，上映亚洲先锋底妆品牌的「真我底色剧场」

　　9月3日，亚洲先锋底妆品牌KATO-KATO「真我底色剧场」五周年品牌日在青岛精彩放映。品牌升级与新品面世的双重契机下，与国内外美妆行业领袖、自媒体达人共同探索亚洲面孔真实的自我底色，共同见证品牌新里程的新阶放映，深入诠释“是真实的你，也是更好的你”的美学表达。

　　行业黑马的五年进阶

　　先锋底妆始于“真我底色”

　　近两年底妆赛道日趋内卷，国货品牌在底妆市场的发展势能也愈发强劲。其中KATO-KATO凭借对亚洲面孔的独特底色感知，不断满足大众审美对于妆容的多元场景需求，并凭借丰富的底妆家族产品与亮眼市场表现，成功从一个行业黑马品牌进阶为亚洲先锋底妆品牌。

　　品牌与人一样，会在生命历程中生长出面孔和性格，并糅合成为它的真实底色，陪伴无数用户共同向前。主理人尚丽丽表示，在这个追求个性与自我表达的时代，品牌的先锋审美极具必要性，同时也带有冒险色彩。大众审美的更迭瞬息万变，“成为先锋”意味着要迅速应对一切变与不变——千变万化的妆容趋势，与始终如一的底色认同。

　　先锋，真实，多元，‘敢’与‘想’的无限可能。2019年以行业黑马冲入市场视野，韧性前行五年，KATO-KATO带着这样的底色勇敢穿越美妆产业周期的不确定性。

　　“敢”即敢于产品突破，创造每一次“眼前一亮”。其实，KATO-KATO比国际品牌更先专注于亚洲人精细化底妆需求，包括研制贯穿品牌五年底妆产品开发的微米柔焦底妆配方要求，奠定了KATO-KATO妆感创新和先进技术的应用基础。 “想”则是将场景的想象力最大化，团队将生活方式转向特定和具体的生活场景，触达消费者感知的每个瞬间。

（KATO-KATO主理人尚丽丽分享）

　　真我底色大咖杨天真

　　讲述被看见的真我底色故事

　　自带自信、通透、真实的底色，与KATO-KATO品牌理念高度契合的杨天真（壹心娱乐董事长），也在现场分享了她一路进阶的真我底色故事。在她的分享中，做好真实的自己是她获得认可的关键因素。许多成功的经验并非是因为自己多么擅长发现商业机会，而是做了自己感兴趣的事情，展示了自我真实的那一面。“大家不是因为我美而喜欢我，是因为我的表达。当你看到了真实的自己，会有一种强大的力量，让生活更稳定更舒服。用真实的观点，来表达真实的自己，呈现真实的自己，最后我们会发现拥有的是真实的能量，也希望大家在人生中不断去勇敢突破社会对自我的桎梏。”

　　KATO-KATO一直强调的真实底色，与杨天真分享的真我故事，从理念上不谋而合。而这种鼓励每一个鲜活面孔尽情释放独特自我底色和接纳真实自我的生活态度，从外部妆容到内在精神，都有着鼓舞人心的力量。

　　倾听真实用户声音

　　大数据引领多元场景妆容革新

　　好奇·灵动·自由·文艺…底色各异的人生主演，在自己的剧本中真实演绎着不一样的剧目。无数种底色交织，品牌如何攫取最大公约数，找到与每一种生活方式都适配的完美方案？这是每个新消费品牌都会面临的问题。

　　随着行业竞争加剧，只有能够深刻理解并且满足消费者场景需求的品牌，才能脱颖而出。”用户场景负责人王闪闪现场分享道，KATO-KATO通过大数据，将场景需求可视化，针对美妆消费的八大人群精准、科学运营。通过对消费者的消费观念、品类偏好和内容偏好等精准分析，并根据不同的场景，进行有针对性地投放策略，倾听最真实的反馈。从场景人群数据分析，到人群需求拆解，再到进一步的内容交互、反馈收集，完成场景更新与产品升级的双向驱动。

　　倾听真实的用户声音，KATO-KATO超级种草官画梅也有提及：“在价格和产品两个维度都具有优势的品牌中，我认为KATO-KATO是唯一选择。而且很神奇的一点是，品牌每次收集用户反馈的速度，比我们博主还快。每当试用完新品，当我准备反馈时，KATO-KATO可能已经完成了升级。”

　　聚焦多元场景，紧扣用户需求，KATO-KATO逐渐构建起品牌在底妆市场的差异化壁垒。

　　多元兼容打破底妆选择困难

　　KATO-KATO拍了拍你中性气垫粉底液全新亮相

　　遵循亚洲面孔的底妆研发思路，KATO-KATO5年来专注亚洲底妆赛道，致力于解决亚洲面孔妆容核心诉求。产品研发团队深度探索亚洲妆容风格、亚洲肤质特点和亚洲市场偏好，先后研发了刷新定妆系列、恰好合拍系列、造雾计划系列、起司妙想系列等玩趣且实用的底妆产品，覆盖了粉底、粉饼、散粉、定妆喷雾、遮瑕等品类，提供更广泛、更精细、包容性更强的色调和粉质，以适应不同场景的妆容需求。

　　能在底妆赛道突破“内卷”重围，离不开持续进化、兼容并蓄的产品力。这个过程中，KATO-KATO也一直在寻找底妆领域可兼容的底色边界，研制出一款专为亚洲中性、轻混肌肤研发的全新底妆产品。据KATO-KATO首席产品官宗敏介绍，市面上的产品，多为油皮或干皮打造，对中性肌肤而言，不适配问题显著。比如，使用油皮底妆会导致拔干，用干皮底妆，会导致水感斑驳。此次五周年品牌日发布的“拍了拍你中性气垫粉底液”，以更包容的研发视角为亚洲面孔打破底妆选择困难。

　　真正的好气垫，不挑皮。这款中性气垫粉底液具有一拍即合、双向兼容、三重膜力和持妆验证等多重优势。其采用超均质微米粉体和氨基酸处理色粉，能实现更细腻、更持久的妆效。该中性气垫粉底液通过有机双球体控油粉末和轻质润肤硅油，同时实现保湿和控油，兼容性更佳。

　　一个又一个优质的产品背后，离不开KATO自身的持续升级的研发实力。据悉，KATO - KATO年投入超千万资金用于产品研发及知识产权维护，同时2022年与莹特丽集团联合成立的KATO-KATO底妆美学创研基地，聚焦亚洲肤质精研底妆领域。现场，莹特丽集团中国及东南亚地区首席执行官Stephane Tsassis到场发表致辞并共同见证了新品的诞生。

　　在现场，「真我底色剧场」放映了KATO-KATO五年来螺旋上升的品牌生命轨迹。品牌团队也共同启幕KATO-KATO的全新里程，标志着品牌正式迈入亚洲专业先锋底妆的新阶段。

　　上一个五年，KATO-KATO稳扎稳打，实现从行业黑马到亚洲先锋底妆的进阶。下一个五年，KATO-KATO与亚洲面孔一起继续永不止息地自我探索。不论此次对“真我底色剧场”的演绎，还是新品的亮相，都是品牌在5年生命历程中的一段段缩影。也正是这一次次的自我迭代和革新，成为品牌不断突破自我陪伴更多用户度过精彩人生的不竭动力！