广东旅控集团、糖果传媒发力高端旅游产业与文化产业融合发展——2015中国业余高尔夫球队超级联赛和《高尔夫之旅》联袂启动

2014-11-24 15:13 来源:pclady

  2014年12月22日上午,2015中国业余高尔夫球队超级联赛和《高尔夫之旅》发布会启动仪式在白云宾馆二楼修葺一新的国际宴会厅隆重举行,主办方、今年初重组成立的省属企业广东省旅游控股集团、广州糖果传媒及省市高尔夫球协会和球队约300人参加启动仪式,高尔夫球女子国家队队长、《高尔夫之旅》技术总顾问黎佳韵发来贺电。

  业内人士表示,广东旅游控股集团联手传媒、高尔夫协会和球队创办《高尔夫之旅》,在全国旅游业界尚属首次,标志着新组建的广东省属龙头旅游集团产业结构调整和旅游文化传媒板块破题开局,开始发力高端旅游产业与文化产业融合发展。

  新组建的省属龙头旅游集团发力高端旅游产业与文化产业融合发展

  今年1月,根据省政府决定,省属三家旅游集团广东省旅游集团有限公司、广东中旅(集团)有限公司、白天鹅酒店集团有限公司组建成为广东省旅游控股集团有限公司,下辖广东中旅、白天鹅酒店、白云宾馆等明星企业,旅游产业链优质而完善。根据其发展战略,新集团主要业务涵盖酒店、旅行社、景区、旅游商业地产、旅游文化传媒五大板块,致力成为中国旅游产业优势骨干企业和华南地区领先的综合性大型旅游集团。

  据广东旅控集团有关负责人介绍,随着旅游产业的持续发展,旅游业与文化产业、第三产业的集聚、融合发展的趋势日益明显,同时,随着旅游不断成为人们生活的刚性消费,旅游休闲消费更趋多样性,旅游消费模式不断更新升级,旅游高端化发展成为必然趋势。伴随着高尔夫球运动进入奥运会而导致其身份的转换,从所谓的贵族运动转换成体育运动,高尔夫球运动将逐渐趋向于大众化;加上中国经济一直快速增长,一枝独秀,为高尔夫球运动的普及化奠定了良好的基础,高尔夫球运动产业在中国的发展必将迎来“井喷式”和“爆炸式”发展,从2015年开始,未来的十年将是其发展的黄金十年,对于新整合组建的广东旅控集团来说,自然不会错过这个朝阳产业发展的良机。基于此,广东旅控集团以旗下的广东旅游出版社、广东省中国旅行社股份有限公司为平台,联手广州糖果传媒实施跨界整合和融合,发力高端旅游产业与文化产业融合发展,在整合传媒、高尔夫运动和旅游产业优势的基础上,聚焦高尔夫球运动与旅游文化的融合,创新业态和发展模式,推进高尔夫运动普及化发展,推进旅游业高端化发展,推进高端旅游产业与文化产业融合发展。

  高尔夫运动亟需健康有序、普及化发展

  2014年是新中国高尔夫球运动发展30周年。30年来,高尔夫球运动在中国得到了长足发展,但同时也出现了一些问题,因此,在它迎来“三十而立”喜悦的同时,也收到了一张全国范围内对高尔夫球场整治的“罚单”。中国高尔夫亟需要树立正确的认知,并进行自我矫正。广东旅控集团有关负责人表示,举办此次活动就是为了寻找和探讨高尔夫球运动在中国的发展之道,联系并团结一批志同道合的有识之士,为合理有序发展高尔夫球运动而行动,为困境中的中国高尔夫球运动发展尽一份责任。业余高尔夫球队代表着高尔夫球运动在中国的群众基础,是高尔夫球运动在中国发展的良性助推器,成员基本上对高尔夫球运动是发自内心的热爱,是“绿色、氧气、阳光、友谊”(Green、 Oxygen、 Light、 Friendship,四个单词首字母缩写构成“GOLF”)的信奉者和践行者,同时也是将高尔夫球运动当作自我修炼的修行者。2015年举办涵括了全国300多个高尔夫球队的超级联赛就是为了推广这种绿色健康的理念,让中国高尔夫更接地气,让中国的高尔夫球运动爱好者能够从数以百万变成千千万,让普通大众有机会真正接触到高尔夫运动,推动该运动在中国更蓬勃的发展。

  《高尔夫之旅》核心运营思想:“健康·资源·发展”

  广东旅控集团和广州糖果传媒负责人均表示,为了完成上述使命,单纯举办超级联赛肯定是不够的,必须从理念、文化上拨云见日,正本溯源,为此,广东旅控集团核心企业——广东旅游出版社,广东省中国旅行社股份有限公司,联合广州糖果传媒及广东近百个业余高尔夫球队,合作推出了《高尔夫之旅》系列出版物。《高尔夫之旅》以传播高尔夫正见为宗旨,策划组织“明星球员带你去打高尔夫”系列旅行线路和服务,倡导绿色健康的高尔夫球运动和高尔夫球运动旅行,并将视野延展至高尔夫球运动之外,立足于全景展示和引导健康的高尔夫球运动生活方式,丰富和推进全民健康运动,力图打造一份与众不同、负责任的新锐高尔夫媒体。

  《高尔夫之旅》每两个月推出一本,是一种以主题出版为核心的MOOK(Magazine+Book),采取了在700多家高尔夫球场及高尔夫球练习场所投放,直接服务于全国150多万核心业余高球会员为主的发行方式,并在全国机场、高铁、星级宾馆等高端渠道作重点陈列营销,辅之以全国新华书店、民营书店、报摊、网店等渠道,旨在推进社会价值最大化的同时,打造业余高尔夫球队与高端旅行客源有效联动,高尔夫运动和旅行有机结合,以高球联谊活动为纽带,以移动互联网为手段和渠道,聚集系列出版物、MOOK、网站、微信商城、俱乐部等多种形态的跨媒体高尔夫球运动合作平台,实现高端旅游文化、高尔夫运动资讯、高尔夫运动旅行的内容、传播、组织、服务的一体化运作,并提供医疗教育、品味鉴赏、慈善助教等多元化服务。

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关键词:高尔夫之旅   广东旅控集团   糖果传媒

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