从跨界联名到盛典冠名,解码海昌品牌年轻化转型战略内核的营销秘诀

2022年进入倒计时,全国最具视频行业影响力的西瓜PLAY好奇心嘉年华年度盛典已圆满落下帷幕。在四天三夜嘉年华盛会的众多活动环节中,刚刚结束的2022金秒奖影响力榜单颁奖盛典在全网视频创作者群体中掀起居高不下的热议浪潮。而在其中,作为“2022金秒奖最佳商业视频奖”得主的海昌隐形眼镜,更以行业年轻化“破局者”身份烙印在大众脑海,刷新并积淀着全新的消费者心智。

作为在1985年就将软性隐形眼镜带入国内,并在行业深耕30余年的头部品牌,海昌如何能在消费品牌迅速迭代、碎片化信息加剧、主流消费群体年轻化等营销红海竞争下,勇立潮头,屹立不倒?对于本次总冠名西瓜视频S+级年度盛典的品牌战略部署下,又传递和透视出品牌怎样的底层策略和年轻化升级打法?破局新消费浪潮,今天我们就一起复盘海昌品牌于无形中传递品牌年轻精神文化,持续为品牌战略赋能的营销之路。

冠名国民级盛典大IP 构筑高价值内容场域

当 “Z世代”渐渐走入社会舞台中央,由此带来的消费市场重构不亚于一场大“地震”。随着近几年疫情影响之下,,能够收获更多知识内容,拓宽知识边界,打开年轻人视野的高价值内容营销便成为潜在流量红利风口。基于此营销环境之下,国民品牌海昌隐形眼镜深度洞察,携手海量年轻化圈层聚集的中视频行业标杆性平台——西瓜视频,以沉淀6年全新升级的西瓜PLAY年度盛典为契机,实现了品牌年轻化的不断焕新和进阶。

据悉,在11月20日开启的海昌总冠名西瓜PLAY好奇心嘉年华年度盛典中,海昌品牌不仅以焕新年轻化的形象在四天三夜全旅程中实现花式场景化植入与曝光,更在中视频领域具有行业风向标的“金秒奖”颁奖盛典中以自身实力,折桂「最佳商业视频奖」。据了解,作为金秒奖奖项的明星单元,该奖项一直以内容传播价值、内容独创性、内容影响力三大硬核维度综合考量在行业备受瞩目,而海昌品牌作为该项大奖的最佳得主,是对品牌在创意内容创作领域的最大认可。

在本次年度盛典重要环节之一的灵感齐聚创作者闭门会中,海昌还与视频创作者们真诚的探讨和干货分享,以精品共创的态度,迅速拉近了品牌与年轻圈层核心态度表达者们的心理距离,碰撞出全新创作火花,更潜移默化的让创作者矩阵成为品牌与年轻大众群体链接的口碑桥梁;还有海昌x英雄联盟 星守展台,更吸引着众多创作者和年轻用户前往打卡互动。更有热力开唱,长达2小时直击灵魂的海昌海边音乐会,在雨夜和燃炸派对不期而遇。

在听觉、视觉、互动体验多重沉浸场景合一的感官内容场景营销中,年轻消费群体获得了耳目一新品牌体验感受,更让海昌品牌容易被记住和信赖,走进年轻群体心中。

可以说,本次由海昌总冠名的2022西瓜PLAY年度好奇心嘉年华盛典,无疑是海昌在中视频高价值内容生态高地的一次品牌年轻化战略“引爆”,更是在品牌年轻化大势所趋下,构建高价值内容营销新场域,持续转化并固定年轻人群资产的战略手段。

品牌年轻化 海昌营销战略阶梯式上升

其实,不止于本次的冠名举措,面对品牌年轻化战略这一重要课题,海昌早已“动作“频繁,并以“读懂、融入、破圈”六字箴言,实现品牌营销战略的阶梯式上升。

首先是“读懂”。

颜值消费一直是年轻群体的重要标签。自2019年起到目前,海昌就在产品视觉升级和创新层面下足了功夫。从陆续推出的 LINE FRIENDS、愤怒的小鸟、Pancoat 等IP联名款产品的产品视觉包装升级,再到最近一度在Z世代中破圈刷屏,引发热议的国民级大热游戏IP英雄联盟携手推出「星眸异想」系列彩瞳的主题产品及品牌视觉的进阶,都是海昌在品牌年轻化转型道路上,以更加创新前卫、潮流至上新面孔向年轻新世代的 「自我介绍」。也正是这种不断与年轻人喜爱的IP进行潮流跨界,不断创新圈粉,才能为品牌更好的年轻化消费群体融入做足准备。

其次是“融入”。

如果说好看的“皮囊”是吸引年轻群体目光的基础,那么海昌品牌更是在“有趣的灵魂”方面下足了功夫,为年轻化资产沉淀和固盘打下夯实基础。

脱离自说自话的年轻化表达,海昌品牌围绕年轻圈层核心态度表达者即作为高价值内容输出端口的创作者们为品牌与用户的链接器,在今年的9月,就以总冠抖音创作者大会年度盛典大IP为抓手,通过传递海昌和新青年群体玩在一起,助力创意梦想初衷的品牌态度,实现新世代年轻用户的情绪共振和态度共鸣。

此外,海昌更通过话题挑战赛贯穿全程,定制贴纸、定制任务、优质内容的二次创作等花式玩法、让年轻用户逐渐在互动参与中充分理解海昌品牌的年轻化战略和精神内核,实现品牌与年轻用户群体的双向融入与“奔赴”。为品牌“破圈”的最后一程积淀和赋能。

最后是“破圈”。

海昌品牌锚定解码当下中视频高价值内容营销新场域新风口,不断焕新自我,破局新消费浪潮场景。而与西瓜PLAY的倾力合作就是海昌品牌年轻化,实现营销战略阶梯式上升的重要“良机”。选对西瓜视频多元年轻化圈层积聚的“破圈”主阵地,释放品牌始终如一守护新青年群体创意梦想的态度和陪伴者姿态,种种动作都呈现出海昌品牌与时代潮流同行、与年轻消费群体同行的坚定决心。

相信未来,海昌品牌还将持续以更具思考性的品牌年轻化营销战略部署,让从“读懂”年轻人、融入年轻人再到品牌破圈成长的价值路径中,完善和激活消费品牌生态新势能,为品牌年轻化提供更多增长空间的新营销战略思路。