KATO-KATO：融入Z时代年轻人，少一些说教，多一份真诚

如何打入年轻消费者心智，是很多品牌都在思考的问题。Z时代青年作为新消费时代的主力军，植根于数字原生时代，性格鲜明、崇尚个性，注重于自我探索与成长，特别是在物质生活充裕的今天，他们对产品的要求不再局限于追求品质，往往有自我态度的品牌，更能引起他们的注意。

作为新生代美妆品牌，KATO-KATO从品牌名开始就决定了品牌基因，灵感来源于开合化妆品时的声音，寓意干净、利落，充满无限可能，从率真直接的视角，捕捉与年轻人之间的契合点。

对于美妆品牌而言，树立自身对美的理解和态度至关重要，这不仅影响品牌本身形象的塑造，也决定了产品想要传递和沟通的语言。KATO-KATO从一开始就没有以品牌的视角去定义美，局限美，而是传达了“每一面，都是美一面”的品牌核心理念，提倡每个人都要有不一样的对美的表达。正因为对美有着个性和多元化的理解，KATO-KATO也能更好的赋能产品研发、设计、推广的各个环节，建立独一无二的品牌印象，在年轻人心目中形成鲜明的符号。

（每一面都是美一面的KATO-KATO女孩）

KATO-KATO在产品设计上，尤其强调趣味、态度与品牌辨识度兼具的整体视觉效果呈现，捕捉Z时代年轻人的兴趣点，同时为了满足不断进阶的情感需求，也在拓展融合多元的文化元素，为消费者带来丰富的产品体验。

最近，KATO-KATO突破跨界合作，与青年作家安东尼及插画师Echo创作的治愈系IP不二兔联名推出KATO-KATO不二兔联名底妆系列，引发强烈关注。此次跨界联名是品牌在洞察年轻群体生活中的焦虑和内耗后，将IP形象巧妙地与产品相结合，想要利用不二兔治愈而温暖的形象，给予一份支持和鼓励，让产品帮助传达品牌温度。

（KATO-KATO不二兔联名底妆系列双旦限定礼盒）

由于KATO-KATO不二兔联名系列受到广泛喜爱，在底妆系列之后，KATO-KATO又特别推出一款50g超大散粉——这款散粉不仅拥有KATO-KATO经典肤色散粉超大体量，还配套定制款超大粉扑，帮助高效定妆。KATO-KATO“大满罐”刷新定妆散粉将创意联名和趣味进行到底，散粉盒化身为浩瀚宇宙，质感满满的不二兔玩偶形象可以磁吸在超大散粉盒上，宇宙星辰围绕其中，展现了品牌对Z时代年轻人无限可能性的想象与希望，不二兔与宇宙星系构成的3D立体形象，成为梳妆台上独具个性化的亮点。KATO-KATO不二兔联名款深受消费者青睐，离不开品牌对自身的无限探索与表达。

（KATO-KATO“大满罐”刷新定妆散粉50g）

KATO-KATO陪伴当代年轻人共同成长，关注年轻人的焦虑点，此次联名也很好的借助了IP本身的治愈力属性，让其温暖的形象陪伴当代年轻人构筑内心的支点，活出勇敢、自信、真实的自己，相较于产品本身，品牌传递出来的情感价值，也同样重要。

联名之际，KATO-KATO在微博平台同步发起“寻我计划”，意在激发当下更多年轻人对真实自我的关注，不内耗，真实做自己，同步宣导的话题“不内耗的生活有多爽”、“底气来自最真的你”多次登上热搜，引发了众多年轻群体的共鸣。

（KATO-KATO“底气来自最真的你”话题多次登上热搜）

在同步发布的联名TVC中，KATO-KATO对于年轻人生活状态的洞察，细腻而真实，四段故事分别围绕自律、爱情、事业、自我的四个角度，可以体会到生活是多面的，是包容的，不仅需要去自律，去拼搏，去追求，去努力变美，也需要去自愈，去认可，去放手，去寻找自我，叙事风格平实真切，没有跌宕起伏的情节却深入人心，内容本身的松弛感，更加让人放下内心戒备，产生真诚的交流，没有刻意的引导，却能够令人发醒，收获力量，在任何时候，真诚的内容总能打动人。由此来看，对于品牌本身而言，想要真正的融入Z时代消费者，就要建立平等的对话关系，少一些说教，多一份真诚。

（KATO-KATO品牌TVC：聚焦生活，真诚相待）

通过短片内容可以看出，KATO-KATO一直在寻找与Z时代年轻人对话的机会，将自身品牌传递出的理念，变成一个拥抱、一盏路灯，一份守候，成为一句无声的鼓励，给予一份或多或少的底气。

如今，很多品牌都在做文化，做内核，而KATO-KATO品牌却在做自己，用自己的真诚、包容和魅力吸引Z时代年轻人。