专业奢宠 | 国民母婴品牌启初十周年新品首发 新趋势新体验新篇章

2023-05-25 17:35

在“健康中国”战略下,关注儿童健康已经成为各个家庭乃至全社会的重要议题。随着母婴行业进入挤压式竞争新阶段,品牌之间不再以价格、销量、流量取胜,而是回归本质,从产品、供应链、用户、营销等多维度追求长期主义的胜利。聚焦母婴洗护领域,新一代消费者愈发重视宝宝科学护肤和精细化护理,他们不仅要求产品更安全、更有效,还十分注重品牌价值及品牌美誉度。作为上海家化深耕母婴领域十载的国民品牌,启初始终秉持“取自然之初,育生命之初”的品牌理念,以消费者洞察为前提,以消费者需求为己任,持续引领母婴国货向高端化、专业化、细分化迭代升级。

5月20日,启初“专业守护 爱无边界”十周年发布会在全国首家七星级亲子酒店三亚亚特兰蒂斯成功举办,大会聚集百位母婴领域专业人士及意见领袖,从行业、科技、渠道等多维度对婴童护理赛道增长点进行深刻探讨,不仅为品牌强大的专业实力进行背书,还以专业力量助力行业稳健向上。同时,在大会现场,亚洲首位网球大满贯冠军李娜作为品牌代言人首次亮相,与启初一同以先锋态度,引领母婴行业迈入新纪元。

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十载初心守护 领潮行业发展

“任何品类的发展,到最后终将是品牌主义的胜利。”回顾行业发展之路,从乱象丛生的野蛮发展时期,到现如今精耕细作的规范竞争时代,留在牌桌上的始终是坚持本心与精进的专业选手。正如启初得到广大消费者与行业人士认可的背后,不仅仅是找准了赛道,也同样离不开其自身的深耕厚植、久久为功。

从2013年面世至今,启初历经十年成长,不断围绕消费者需求进行品牌升级和自我更迭,但始终不变的是守护母婴家庭的初心与专注。发布会伊始,上海家化董事长兼首席执行官潘秋生先生表示,启初是百年家化为婴幼儿创造最好的皮肤体验而创立。在十年中,启初坚持专业赋能,通过全方位产学研合作,全面链接专业的知识源头、高标准的配方和供应体系,给宝宝提供高端且专业的皮肤护理。未来,启初将走向世界,服务更多的宝宝和妈妈,成为当之无愧的母婴国货之光。

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上海家化董事长兼首席执行官潘秋生

为进一步扩大品牌影响力,持续让消费者感知品牌价值与温度,值此十周年之际,启初正式宣布亚洲首位网球大满贯冠军李娜成为品牌首位代言人。作为网球大满贯冠军,李娜在十几年的运动生涯中,始终保持专注,不断用强大的实力和出色的成绩,突破边界,引领标杆。而这与十年来始终坚持初心、匠心和专心的启初毫无二致。启初从十年前胚米精华的提取开始,到如今以医研共创的模式不断带来新的专业突破,启初一直坚持为每个宝宝竭力做到最好。而李娜作为母亲的另一角色,也能够让品牌与更多消费者产生价值共鸣,从而加深与消费者的情感链接。大会现场,在品牌代言人李娜和现场嘉宾的共同见证下,当象征着爱与希望的生命之树亮起时,启初未来十年的世界征程也随之盛大开启。

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启初首位品牌代言人官宣仪式

上海家化首席市场官陈静、启初品牌代言人李娜、上海家化董事长兼首席执行官潘秋生

聚焦育儿新趋势 以专业实力成就全能守护

当前,新消费浪潮已经来袭,新人群、新需求、新场景不断驱动新的商业模式出现。品牌要想在市场中立足于不败之地,除了坚守初心、向内精进以外,还要紧跟时代风向,不断探索与突破。一直以来,启初坚持满足用户需求是落点,并以数字化赋能的方式,实现消费者洞察,从而完善产品体系和品牌服务。

启初与天猫新品创新中心及凯度调研公司联合发布的《中国婴童护肤白皮书》,伴随着越来越多90、95新世代成为母婴消费主力军,精细化育儿的趋势日渐明显,分龄、分肤、分季的细分产品持续展现高增速,带动了婴童护肤品类的发展。在消费者选择过程中,产品的安全性、品牌的专业性以及产品的合适性是最主要的考量点,因此针对产品成分、技术以及品牌历史、医研共创等方面的介绍,是品牌塑造专业形象以及赢得消费者心智不可或缺的内容。

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《中国婴童护肤白皮书》发布仪式

凯度中国区创新与客户体验业务董事总经理张霖、上海家化首席市场官陈静、天猫新品创新中心负责人小卷

在多年的发展过程中,基于对消费者细致入微的了解,启初背靠上海家化强大专业实力开启“医研共创”模式,联动皮肤科医生进行产品开发,同时借鉴其丰富的临床经验,为消费者提供专业解决方案。

其中,“青蒿”提取物的发现正是在“医研共创”模式下取得的突破性成果。在发布会上,百位实力卓越的医生在视频中为启初和“青蒿”发声,上海家化特邀医学专家首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任马琳教授在现场对“青蒿及糯米发酵特色活性物在儿童湿疹中的研究进展”作具体分享。据悉,在全球范围内患有儿童湿疹的比例在15%-20%,对儿童的身心健康发展造成严重影响。为给宝宝提供更好的皮肤屏障问题解决方案,启初和马琳教授研究团队,从20多种植物中,经过3-5轮筛选与重复实验,最终成功筛选出青蒿提取物和糯米发酵提取物,并通过体外实验,结合Prolipid恒护技术,打造出基于活性物的“启初婴儿多维舒缓特护霜”和“启初多维舒缓常护霜”。据临床观察,婴儿皮肤含水量、透皮水分丢失、红斑指数在使用产品4周后均呈现显著性改善。这一研究和发现,也进一步助力品牌抢占新的成分赛道,成为行业领先典范。

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首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任马琳教授

在此基础之上,由上海家化联合股份有限公司牵头定制的团体标准T/SHRH046-2022《化妆品用料 黄花蒿(青蒿)提取物(水/醇提)》于2022年12月28日正式在国标委全国团体标准信息平台发布公示。这是对启初始终坚持“功效安全平衡之美”产品理念的有力认可,意味着在启初科研创新的加持下,青蒿这一中国成分正在走向世界,同时也代表着中国企业向建立全球护肤新标准迈出了重要一步。未来,上海家化将持续深化与马琳教授的合作,并助力启初在科研创新之路上加速前行。

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上海家化与马琳教授达成医研共创战略合作签约仪式

上海家化研发负责人贾海东、首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任马琳教授

助力品牌形象升级 打造爆品矩阵

全面的消费者洞察、坚实的专业基础、勇于突破的创新精神和始终不变的初心成就了启初行业领导者地位,也助推品牌不断向细分化和高端化升级迭代,进一步深化“以初养初”的天然专业、值得信赖的品牌形象。例如,在产品体系和零售渠道上,启初通过更为精准的消费者运维,重新布局零售端,以高品质、差异化的产品为用户带来更好的消费体验。

结合当下夏日户外活动增多的需求,启初在发布会上推出了全新产品——启初舒缓冰沙霜,该产品采用“水动力爆珠技术”,以及由依克多因及海藻糖组成的沁润水精华高端成分,一抹化水,舒缓泛红,顷刻补充肌肤水分。启初舒缓冰沙霜搭配启初水润防晒露等夏日必备护肤产品,能为宝宝肌肤建立强大“保护伞”,让妈妈们在这个夏天再也无惧阳光对宝宝的伤害。

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启初舒缓冰沙霜天猫首发仪式

上海家化首席数字官张晓娟、天猫新品创新中心负责人小卷

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启初相信,品牌升级和行业发展都离不开促进专业成长的土壤以及业内外的共同关注。为此,大会期间还举行了汇聚专业医生、品牌代表、母婴平台代表、意见领袖等多方代表的圆桌论坛,以各抒己见的方式为母婴行业未来趋势走向带来全新视角与发现,希望在深挖消费者需求的基础之上,为用户带来生活方式和态度上的转变。

在论坛上,各位代表从理念、产品以及渠道上对母婴产品市场的变化进行讨论。从理念上,随着精细化育儿的盛行,妈妈们个性化护肤的理念不断提升,对于产品的安全性、专业性及合适性成为关注重点。从而,带动产品上,消费者对于品牌科研水平和产品创新能力的要求也日益提高,多场景化和应用多元化的产品受到原来越多的青睐。从渠道上,随着互联网技术发展和零售环境变化,线上线下更为融合。因此,全渠道布局和数字化赋能,以丰富的内容精准触达消费者,提升购物体验,是所有品牌更是启初未来的正确方向。

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《从新消费到真消费 探寻婴童护理确定性增长》圆桌论坛

母婴行业观察创始人杨德勇先生、首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任马琳教授、母婴意见领袖代表年糕妈妈、凯度中国区创新与客户体验业务董事总经理张霖、上海家化母婴品类总监章致易

随着“精细化育儿”时代到来,新一代父母都想给孩子最好的呵护。未来启初将持续不断推出兼具“功效安全平衡之美”的婴幼儿洗护产品,以婴幼儿守护者的身份,陪伴一代又一代的中国宝宝成为未来的中流砥柱。同时,作为母婴行业的领军者,启初也将以精进力量、创新力量以及专业力量助推儿童洗护健康生态环境建设,从消费者实际需求出发,为中国母婴家庭的健康生活提供动力和支持。

(责任编辑:houxianyong)
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