超四成女性表示有意思的智能产品可以让情绪价值拉满 京东38节调研显示

　　3月，京东消费及产业发展研究院联合京洞察通过问卷形式与1200位女性消费者一起对话生活状态、内核稳定、消费主张等话题。调研显示，女性消费更加关注商品的情绪疗愈价值，毛绒玩具、创意绿植、香氛香薰类产品受追捧，近四成女性买珠宝首饰看重设计及寓意。女性乐于为科技智能产品买单，智能开关、智能浴室柜等消费额增长超100%。超四成女性表示有意思的智能产品也可以让情绪价值拉满。

　　调研显示，女性消费者更在意产品的情绪疗愈价值。例如，办公室里的禁止蕉绿等创意绿植，被赋予缓解“焦虑”的特殊情绪价值，受到女性群体的欢迎；以Jellycat为代表的毛绒玩具满足了女性对情感寄托和精神慰藉的迫切需求，甚至还会通过命名、装扮、拍照等方式与其建立深厚的情感纽带；香氛香薰产品从嗅觉享受深化至情绪疗愈，成为女性追求舒适感和自我疗愈的重要方式。数据显示，2024年女性消费中，禁止蕉绿香蕉成交额增长超10倍，放青松绿植增长132%；Jellycat毛绒玩具成交额同比增长617%；香氛、香薰类产品成交额增长超过40%。

　　更追求品质悦己?近四成女性购买珠宝首饰看重设计的寓意。当代女性越来越注重自我革新和自我宠爱，“爱自己、做自己”被放到了更重要的位置，悦己消费成为女性实现自我表达、提升生活幸福感的重要途径。调研显示，32.6%的女性将“注重自我感受，追求精致悦己、品质的生活”作为新一年的消费主张。在具体的消费行动上，30.0%的女性将在大牌美妆产品、大牌包包、珠宝首饰等悦己型消费上投入更多。

　　在购买珠宝首饰时，近四成女性更看重设计的寓意。京东珠宝采销默依介绍到，“悦己”概念在珠宝首饰领域的兴起，反映了女性消费者为自己而美的意识转变，在珠宝首饰的挑选上，她们更看重美好寓意和能量疗愈，比如水晶饰品越来越受女性消费者的喜爱。“水晶饰品种类很多，代表着财富的黄水晶、寓意智慧的紫水晶、新晋‘网红’绿幽灵等，不仅满足了女性对美学的追求，同时也因其独有的‘能量’和‘个性’，为女性消费者带来心灵慰藉与好运祝福。”

　　值得注意的是，培育钻石越来越受到消费者的关注，2024年京东线上培育钻石成交额增长157%，款式设计成为女性首要关注因素。“2000块钱就能体验到克拉钻的快乐，何乐而不为呢”，90后女生沐沐坦言自己是培育钻石的爱好者，买培育钻时最为看重设计。

　　越来越多的女性消费者成为科技智能产品的爱好者，超四成女性表示有意思的智能产品也可以让情绪价值拉满。2024年女性消费者购买扫地机器人、内衣裤清洗机、洗碗机的成交额同比分别增长201%、67%、49%，智能开关、智能浴室柜成交额增长204%、162%，智能墙插、智能窗帘、智能花洒成交额增长均超50%。

　　不同代际群体的消费主张与产品偏好呈现出显著差异。从00后的情绪悦己、80后的家庭理性到60后的品质自由，女性消费市场正在形成多维度、分层次的消费图谱。

　　作为互联网原住民，00后女性将消费视为自我表达的重要载体，34.7%的00后女性将悦己型消费列为首要支出。京东数据显示，2024年，在00后女性群体中，钻石手镯/手链的成交额同比增长6.6倍。同时，00后女性也很愿意为情绪价值买单，在她们看来“毕竟什么都有可能贬值，但快乐是实打实的”，00后消费表现中，放青松、禁止蕉绿等创意绿植增长均超10倍，Jellycat毛绒玩具增长5.6倍。

　　处于人生“三明治阶段”的80后女性，展现出消费理性与家庭责任的精妙平衡。调研显示，58.7%的80后女性会基于更多信息做出购买决策，精准满足自身所需；39.0%的80后女性会关注到家庭各个角色的消费需求。健康类产品（45%）、体验型消费（45%）、科技和智能产品（42%）是80后女性的消费重点。京东数据显示，2024年，80后女性消费者购买益生菌、婴童营养、保健饮品的成交额同比增长201%、181%、97%。值得注意的是，80后也关注自我成长，35.3%的女性偏好购买自我提升类产品和服务，在家庭责任与个人发展中寻找平衡支点。

　　60后银发族正在颠覆传统老年消费认知，保持着对健康、体验、品质生活的执着追求。在调研中，57.6%的60后女性会从饮食、运动到心理健康，关注全方位的健康状况，38.9%的60后女性选择“享受自由人生，注重消费体验与自我满足”的消费理念，还有36.0%的60后女性选择追求精致悦己、品质的生活，用消费重新定义“优雅老去”的内涵。在消费偏好上，60后女性更愿意在旅游等体验型消费（52.7%）、健康类产品（40.9%）、科技和智能产品（31.5%）上投入更多。京东数据显示，2024年，60后女性消费者使用丽人SPA、电影卡、出境游服务的成交额同比分别增长7.4倍、3.4倍、206%；智能开关、智能浴室柜成交额同比增长100%，智能手环增长65%。

　　当前正值京东服饰美妆3·8节，不仅有美妆护肤、女装、运动鞋服、内衣、箱包配饰、鞋靴、体育健身、户外装备、黄金珠宝、童装童鞋、钟表眼镜、奢品等时尚全品类爆款，还有跨店每满200减30、官方立减15%、送礼专享85折等超值优惠。消费者打开京东APP搜索“服饰美妆38节”，即可选购心仪好物，满足女性悦己和送礼双重需求。