从争议到热议，都市丽人内衣如何以营销之力塑造女性自信

   创立26年的国民内衣品牌都市丽人近日官宣徐冬冬担任品牌挚友“大女主”后，因其发布的海报中徐冬冬的姿势与某知名品牌的经典姿势相似，被网友指有“擦边”之嫌，引起广泛热议。对此，6月17日，都市丽人提前放出港股主板上市10周年态度视频《越过山丘·做大做强》，以“大女主”态度强硬回怼擦边传言。

   都市丽人品牌挚友徐冬冬作为公众人物，其性感而独特的形象深入人心。同样也因性感形象经常被恶语相向，“糊咖”“龙套”“身材”等质疑和批评不断。面对外界的质疑和恶评，徐冬冬始终保持着直面回击的态度。她的这种坚韧与勇气，不仅体现了她个人的魅力，更与都市丽人所传递的“大女主”的人生态度高度契合。

   6月13日，当都市丽人官宣徐冬冬都市丽人品牌挚友“大女主”海报后，徐冬冬再一次受到众多网友的关注，#徐冬冬喜提从小到大两件套# 、#东莞街头都市丽人海报被指擦边#两大话题甚至登上热搜总榜第十名和同城榜第一名。

   对此，都市丽人和徐冬冬以强硬的姿态踏入舆论的风口浪尖。6月15日，都市丽人放出《越过山丘·做大做强》花絮，视频中记录了海报的拍摄过程，并伴以“无畏质疑”“无惧挑衅”的旁白文案。“都市丽人创办26年，港股主板上市10周年，经历低谷与山峰，仍初心不改砥砺前行。”都市丽人在官微中表示：“我们相信，每一位都市丽人，天生就是大女主。无畏质疑，无惧挑衅，无需借光，你们就是光。”徐冬冬也回应称：“女士们，我们大大方方展示自己，我们是最美丽的都市丽人。”

   都市丽人和徐冬冬对擦边传言的强硬回怼，赢得网友一边倒的支持。有网友认为这才是大女主的态度：“什么擦边？什么模仿？大女主的字典里就没有‘惧怕’二字！”还有网友称，就喜欢徐冬冬那种你看不惯我又拿我没办法的姿态：“任你东西南北风，大女主的人生不需要解释。”

   6月17日，都市丽人直接提前一天全网发布港股主板上市十周年态度大片《越过山丘·做大做强》，直面质疑直击争议，以品牌创办26周年，港股主板上市10周年“风起云涌，自开天地”的品牌历程，呼吁社会关注女性自信与美丽，鼓励女性勇敢追求自我，“愿每一位女性内心丰盈永不暗淡，随你喜厌，我自舒适自由”。

   坊间认为，都市丽人借势争议话题为女性呐喊，一举将争议转化为热议，这场“反擦边”营销打得相当漂亮。都市丽人用“你是大女主，你也是自己的山峰”的铿锵宣言，为遭受质疑和批评的女性发声，传递让每个女性都自信地昂首挺胸的品牌态度，激发网友的情感共鸣。而都市丽人作为26年的国民内衣品牌，初心不改坚持创新，在历经有尺码、不够舒适的钢圈内衣1.0时代、无钢圈却塌陷的内衣2.0时代，今年推出“舒适之上，有型无痕”的软尺码隐形内衣，已全面开启内衣3.0时代。

   都市丽人这场突发的“大女主借力打力”营销战大获全胜，不仅为面对质疑和非议的女性做出态度表率，传递女性自主、独立的核心价值观，深化品牌的社会责任感与正面形象，且其创新实力和软尺码隐形内衣产品也受到消费者的认可和青睐。

备注：以上图片来源于网络