47万人跟着他学护肤 他却说：“我从不追热点”
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1回顶部 “我们不爱追热点。”从已经拥有47w+忠实粉丝的美妆自媒体“三亩大叔”口中说出的这句话，我们却觉得没有半分违和感。 在当今时代，已经有不少男性加入了美妆护肤界，与万千爱美少女共同奋斗在日常的“美丽持久战”中。这次我们对话的这位清华毕业的理工科男士，就是其中不能不说的一位人物。
与多年前仅凭“使用感”和“看广告”护肤不同，近年来科学护肤大行其道。越来越多的成分党开始关注化妆品本身的价值。而三亩大叔，就是推动了这场护肤时代洪流的专业人士之一。
拥有清华大学化工系博士学位的他曾任强生全球研发中心资深研发经理，而在2016年，他转身投入到新媒体的浪潮，成为言安堂公众号的主笔，两年后创立了全新公众号：基础颜究。拯救了无数盲目护肤导致烂脸的美妆小白。 在他的理念中，写出的内容就是要“深者不觉其浅，浅者不觉其深”——让真正让没有太多化学基础和配方基础的同学觉得能学到一些东西，同时又让真正懂的人找不出毛病来。 (三亩大叔工作室) 我们也带着许多好奇来到大叔的工作室。在大雨天里畅聊两个小时之后，心里对大叔的盖章只有两个字：靠谱。 2回顶部 ▼ 只因一个赌约 一写就是5年
P:能否分享下“三亩大叔”这个名称的来源? 大叔：原本在J&J我的英语名字叫“Sam”，后来J&J合并了大宝以后，大宝大部分都是比较传统的中国员工，他们并不习惯叫别人的英语名字，Sam就变成了“三亩”。 P:如今在跟别人介绍自己的时候，您会怎样去形容自己的身份呢? 大叔：我是一名写手，穿西装并不是我的自在状态，写作对我来说就是一个舒适区。 在上大学的时候我有个ID叫做“村上走狗”，意思就是“村上春树的走狗”，甚至还为此刻了一枚章，在自己买的书上都印上了这枚章。(笑) 直到现在在公司内部我一样还是在做大量的内容创造，写作对我来说就是休息。
(三亩大叔笔记本) P:当初从稳定的配方师工作，转行到做自媒体，是什么让您下了这个决心? 大叔：我觉得这是个缓慢的过程。我是从2014年的8月写了第一篇文章。最开始只是跟别人打赌，同事估计我写不了多久。我说我应该能不间断地写一年吧。我们打赌赌了100元。到最后一篇的时候我就没更，我说：“我不想赢你。”(笑) 一开始并没有写太多护肤的内容，直到2015年有个转折点，觉得大家想看护肤类的东西。当时微信公众号整体是一个上行的趋势，所以做起来也比较顺利，到了16年5月我就准备离开当时的公司，想自己做一些什么。 直到现在我也认为，能够发布文章、帮别人解决一些他们具体的护肤问题是很好的事。
3回顶部 “困难只能让我惊，不能让我惧” P:转行做自媒体，遇到过哪些印象比较深刻的困难呢? 大叔：其实没有太多，除了去年因为个人对于风险的认知有不同的看法，从上一家公司离开，可能以前没有遇到过。 但如果单纯讲我们做的自有品牌、内容电商等等倒真的没有遇到特别多的困难，它们只能让我惊，却不能让我惧。
P:从做自媒体到现在，有哪些改变呢? 大叔：我们正在努力地改变一些写作方式，任何的改善都是基于目前的情况缓慢变化，并不能强行要求，拔苗助长。 现在的文章相比以前会有一些价值观写在里面，用户有权知道他们在用什么，知道她们消费的是性价比，还是奢侈品的格调。 我们还会不断地丰富知识储备量。写作方法也会要求用短句，如果非要用长句要告诉自己为什么用长句。我们在断句上，在分段上，句子的长度和用词上都会主动去斟酌。包括文章的开头、起承转合等等都是不断优化出来的。
(“基础颜究”文章节选) 4回顶部 “我们不追热点” P:如今公众号中的选题，都是怎样诞生的呢? 大叔：不追热点。我们想做可叠加的内容，今天的内容明天和后天依然能在这个基础上叠加。可是追热点并不能。 并不是说不能结合热点，但我们要做我们能做的事，需要避免画虎不成反类犬，总得有一些取舍。
(“基础颜究”部分选题) P:高频率的更新状态下，会出现选题荒的瓶颈期吗?如何应对呢? 大叔：其实因为不追热点，所以在写内容的时候自己会有一个长期的规划。会规划着约一些业内人士，例如原材料供应商、品牌、医院等等。他们的研发也在不断更新，认知也在不断更新。所以不太会遇到选题荒的情况。 我们在做的其实是把公众本来无法了解的信息公布给大家。一定要把包袱甩掉，如果是资深人士，转换一种说话方式，以前的知识就会变成财富，不然知识就变成了负担。
5回顶部 产出大量内容，需要平心静气 P:您说产出大量的内容，需要平心静气，您在日常中是如何让自己做到这一点的呢? 大叔：不看社会新闻(笑)。我经历过一些事情，对于很多事情就会很警觉，很谨慎，不让自己陷入到这样的情绪里，避免面对同侪压力。
P:您一直坚持跟用户保持互动，平常最经常收到的问题是什么? 大叔：真的有各种各样的问题。大部分是护肤问题，但有些问题很奇怪，有有一段时间都觉得自己失去性别了(笑)。我就会回复说：“这个问题不适合我回答。” 早上的回复我和小圃会各回答半个小时至一个小时。后面的回复会由工作人员根据FAQ(常见的问题项目与对应问题的解答回答)，如果有一些回答不了的问题我们会经过筛选总结后，之后丰满完善我们的FAQ.有些我们认为是机会或者是投诉都会很快速积极地去反映。
(“基础颜究”读者互动) 6回顶部 为每一条广告负责 P:平时接广告会有哪些原则?如何对产品进行把关呢? 大叔：我们目前的广告频率是一周一条。所有产品都坚持团队内部先试用，认可后才会考虑接受。 有一些产品分析文可能是品牌方出资做一些测试，报告经由我们分析整理，我们作为发表平台。但这款产品至少是我自己认为是客观公正的，绝不会硬编一个东西出来。 我是“讲道理的主观”，如果你举出大量的理由和案例并且说服我这个产品不好，我就会纠正自己原本的观点，并重新写作发布。
(三亩大叔会议室)
P:“基础颜究”与其它护肤类的公众号，最大的区别在于哪里呢? 大叔：我们每一个公众号都互不相同，只能说说基础颜究自己的特点。其实它的特点就像我一样。我会反复思考自己做得对不对，在很多事情上我们都不做价值判断，只做事实分析，最后的判断是交给读者的。 最后读者会从不同的地方收集一些事实自己做出一个判断，每个人都要对自己的判断付责任，需要文责自负。基础颜究也是一个特别愿意承认错误的公众号，我们发现有问题就会立马发文更正。
7回顶部 把护肤品当做研究对象 而不是生活需求 P:如果出门7天，只能带一样护肤品，您会选择哪一样? 大叔：只带防晒霜，因为酒店里有一些清洁的产品。我本身是一个混油皮，所以并不是太在乎保湿这件事。 清洁产品会带小圃洁面(基础颜究·洁面蜜露)。基于个人调整护肤方案，统一提出一个方案是不对的。
(基础颜究·洁面蜜露) P:您自己日常护肤每天会占用多长的时间? 三亩大叔：很少。我觉得我是一个把“防晒”作为研究对象的人，而不是一个把护肤作为自己需求的人，这时候就会对它更加宽容一些。 很多人会因为自己喜欢一款产品就会排斥很多其他东西，我更希望用局外人的角度看待。我热爱理性地看待一件事、去分析它，提供我这个版本的事实，而不是让自己投入其中不识庐山真面目，我就是那个“男妇产科医生”。
(图：基础颜究自有产品) 而且我们当下最大的护肤误区是“过度清洁”。我们遇到的大部分的皮肤问题都是过度清洁导致的。如果已经出现皮肤疾病的状况，就不能寄托护肤品解决，而是需要寻求专业皮肤科医生的帮助。
(图：基础颜究自有产品) 8回顶部 快问快答 本次快问快答板块需要三亩大叔用“是”或“不是”来回答。三亩大叔也一再强调，本次快问快答的问题都是针对当下大众护肤习惯而给出的一个答案。
不是
是
不是
是
是
不是
不是
一部分 (高纯度矿油、硅油不会堵塞毛孔)
是
目前不是
9回顶部 采 访 小 记 在采访当天，大叔身着一件深墨绿的纯色T恤，低调又随性。即使是作为被采访者的身份，大叔依然准备了一本笔记本，一支笔，在提到一些关键内容的时候时不时记录在自己的笔记本上。
(大叔的工作笔记本) 在这个人人都要追逐热度与流量，才能获得安全感的时代，大叔却坚持有多少能力做多少事、不拔苗助长、不强追热点。 大概也正是因为他一贯秉持着严谨求真、理性宽容的态度，“基础颜究”产出的内容才得以被47万读者认可与喜爱。 我们固然需要各种新意频出的内容，带给生活更多启发与活力，但也幸好有三亩大叔这样低调从容为每一个观点细细耕耘的人，让我们在护肤的路上，有了一个长久可信赖的指引者。
编辑：JOJO、Zhiyin |
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